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大多數(shù)的新電子商務(wù)公司一定遲早會(huì)發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)造一個(gè)網(wǎng)站并不意味著客戶(hù)一定會(huì)參觀它。而這一發(fā)現(xiàn)過(guò)程可能是很痛苦的。

雖然有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的潛在客戶(hù)在線(xiàn)，但是，旨在爭(zhēng)奪他們的注意力的競(jìng)爭(zhēng)性網(wǎng)站也有數(shù)十億家。 人們偶然地發(fā)現(xiàn)你們站點(diǎn)的機(jī)會(huì)極微小。可以說(shuō)，僅僅只是建立網(wǎng)站，人們不會(huì)來(lái)。那也就是說(shuō)，除非,你做某些事以增加你被瀏覽的機(jī)會(huì)。然而，好消息是，許多傳統(tǒng)的行銷(xiāo)技術(shù)要求那些大人物才擁有的雄厚資金, 而英特網(wǎng)行銷(xiāo)時(shí)常用不了一角錢(qián)。這就意味著小人物也有機(jī)會(huì)。

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規(guī)則1：不要?jiǎng)佑美]件策略?！队螕魻I(yíng)銷(xiāo)系列叢書(shū)》的作者威爾遜說(shuō)：“垃圾郵件策略雖然導(dǎo)致了今日互聯(lián)網(wǎng)的相當(dāng)大一部分流量。但是并不能說(shuō)明它有效。”

相反的，應(yīng)該把重心集中在如何讓潛在的客戶(hù)找到你們。那需要仔細(xì)設(shè)計(jì)你的站點(diǎn)。要使像 Google 這樣的搜尋引擎不僅僅找得到它, 還要把它的排名靠前，以方便使用者迅速找到它。。 這個(gè)過(guò)程叫做搜尋引擎優(yōu)化, 或 SEO 。它是一種藝術(shù)、一種科學(xué)。

Melberg 營(yíng)銷(xiāo)公司的CEO卡羅琳（Caroline Melberg）說(shuō)：“我想最關(guān)鍵的第一件事是：能夠成功地進(jìn)行不需要花費(fèi)太多錢(qián)的搜尋引擎優(yōu)化。即便沒(méi)有雇請(qǐng)一個(gè)昂貴的顧問(wèn)，你也可以親自做許多事?！?/p>

搜尋引擎優(yōu)化的大部份工作就是小心地創(chuàng)造包括正確關(guān)鍵字的文本 -- 這是能讓 Google和使用者與你的站點(diǎn)聯(lián)絡(luò)起來(lái)的當(dāng)務(wù)之急。這些關(guān)鍵字字應(yīng)該包含在名稱(chēng)、描述和關(guān)鍵字標(biāo)簽之中。這種做法應(yīng)普及到你站點(diǎn)的每一頁(yè)，以及頁(yè)面本身的文本。

類(lèi)似Google AdWords曾提供過(guò)的一款關(guān)鍵字選擇工具，能夠幫助你識(shí)別出那些最好的關(guān)鍵字--------- 既與你的生意有關(guān)也與使用者搜索習(xí)慣有關(guān)。威爾遜說(shuō)：“要努力的想象你會(huì)用什么關(guān)鍵字，要在你的站點(diǎn)文本里攻擊性地使用他們?！?/p>

直接的相關(guān)性是必要的。不要使你的關(guān)鍵字目錄成為一本Google希望的目錄------將每一個(gè)最終可能與你的生意發(fā)生聯(lián)系的關(guān)鍵字囊括在內(nèi)。保有五個(gè)左右的流行關(guān)鍵字就差不多了，

而且確定他們?cè)陧?yè)面上出現(xiàn)。搜尋引擎看的是頁(yè)面而不是網(wǎng)站。"

關(guān)鍵字也可以被用作所有照片和圖片的標(biāo)簽。卡羅琳解釋道：“搜索引擎不會(huì)讀圖，但是能讀懂圖片的名字。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)有多少站點(diǎn)對(duì)自己的圖片標(biāo)注“圖片01”的時(shí)候，我很震驚，這是一個(gè)很好地利用關(guān)鍵字的機(jī)會(huì)。”

另外的一個(gè)簡(jiǎn)單而重要的策略是：給每種你提供的產(chǎn)品一個(gè)自己的頁(yè)面。威爾遜說(shuō)：“這樣可以容納較多的內(nèi)容，關(guān)鍵字和內(nèi)部超鏈接，搜尋引擎將把它們?cè)u(píng)估在內(nèi)。但也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到40% 的英特網(wǎng)使用者不用滾動(dòng)條。如果你的產(chǎn)品頁(yè)超過(guò)一個(gè)熒屏的長(zhǎng)度，人們將不會(huì)有耐心去發(fā)現(xiàn)你有什么。"

威爾遜表示：“還有一件要避免的事,就是FLASH動(dòng)畫(huà)。 有一個(gè)讓許多使用者苦惱的事實(shí)是，搜尋引擎看不到FLASH動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容。 所以，以搜尋引擎的眼光來(lái)看，F(xiàn)LASH動(dòng)畫(huà)中的任何關(guān)鍵字都將會(huì)遺失。換句話(huà)說(shuō)，除非這種內(nèi)容能以別的方式幫助你，否則就是廢物。”

卡羅琳說(shuō)：“這些 搜尋引擎優(yōu)化步驟非常簡(jiǎn)單, 但是能幫助一家電子商務(wù)公司更接近它的在線(xiàn)潛在客戶(hù)。一旦做了這些。 你的站點(diǎn)將擁有對(duì)抗自然排名的機(jī)會(huì) 。 雖然這些措施并不能給你一個(gè) 1 號(hào)排名，但是它們大大提高了你被發(fā)現(xiàn)的概率。"

為了要增加機(jī)會(huì),下個(gè)步驟要試著去培育一些站點(diǎn)內(nèi)部鏈接，或從其他的頁(yè)面鏈接至本站。因?yàn)?Google 認(rèn)為這些鏈接反映了你站點(diǎn)的價(jià)值。雖然有種老方法是要建立“互換鏈接”，或在鏈接到他人的頁(yè)面時(shí)，要求他們也鏈接到你。但Google 很快就明白了這個(gè)策略的奧妙，所以現(xiàn)在，“互換鏈接”在頁(yè)面排名中的價(jià)值降低了。

在 MySpace、臉譜（Facebook ）或“第二人生”上出現(xiàn),是一個(gè)幫助你的網(wǎng)站拓展連接的好方法。在YouTube上粘貼視頻也有同樣的效果。

卡羅琳建議說(shuō)：“創(chuàng)造博客是另外一個(gè)好策略。 不但可以使用它鏈接到你自己的位置 , 并且還能鏈接到他人位置并做互換。但要確保博客有一個(gè)不同的域名否則，它將會(huì)被看如一個(gè)互換鏈接。”

也要注意那 "錨本文," 或者被突出顯示的鏈接文字。這種文本應(yīng)該是富含關(guān)鍵字的。

與博客作者聯(lián)系

使你的生意于在線(xiàn)目錄例如“雅虎”上顯示，也是一個(gè)得到鏈接的好方法，卡羅琳說(shuō)：“雅虎目錄一年要花數(shù)百元，但是其他目錄是免費(fèi)的?！?/p>

還可以邀請(qǐng)博客作者對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論，這也是SEO的一個(gè)妙招?！缎∩狻?大行銷(xiāo)》的作者Will Dylan說(shuō)：“為了降低水平不高的評(píng)論可能帶來(lái)的危險(xiǎn)，要找一個(gè)在過(guò)去寫(xiě)過(guò)與你的產(chǎn)品具有相關(guān)性文章的博客作者。舉例來(lái)說(shuō)，假如你的站點(diǎn)出售節(jié)水的草坪灑水車(chē)，一個(gè)擅長(zhǎng)于談?wù)摴?jié)水問(wèn)題的博客作者可能是一個(gè)理想的目標(biāo)。”

最后，強(qiáng)調(diào)一下：有越多其他站點(diǎn)的鏈接指向你的站點(diǎn), Google認(rèn)為你的站點(diǎn)越重要，因而在搜索引擎同類(lèi)排名中會(huì)比較靠前。 你的排名越靠前，就會(huì)有更多地潛在性客戶(hù)找到你。而這，會(huì)形成良性循環(huán)。